Olimpiadas y Marketing Contextual: Oportunidades y Tendencias para España y Latinoamérica

Los Juegos Olímpicos de París 2024: Una Oportunidad Dorada para el Marketing Digital

Los Juegos Olímpicos de París 2024 representan una oportunidad excepcional para las campañas digitales de marketing, ya que permiten conectar con una audiencia global y comprometida de una manera única.  

Y es que el alcance de los Juegos Olímpicos es impresionante: las Olimpiadas de Tokio 2020 llegaron a 3.000 millones de personas en todo el mundo, según el Comité Olímpico Internacional (IOC). Este tipo de eventos atrae a una audiencia masiva, creando un entorno ideal para el marketing contextual, que busca conectar anuncios relevantes con el contenido que el público está consumiendo en cada momento determinado.

Interés a lo Largo del Tiempo

Según el estudio “UK Sporting Events Consumer Study” de Integral Ad Science, solo en Reino Unido el 91% de los consumidores prevé seguir al menos un gran evento deportivo en 2024. Este dato es indicativo del interés global que generan los Juegos Olímpicos, ofreciendo a los anunciantes una plataforma inigualable para sus campañas.

De hecho, si tenemos en cuenta las búsquedas sobre las Olimpiadas a lo largo de los años, gracias a Google Trends, vemos como las búsquedas sobre los JJ. OO. alcanzan su punto máximo entre julio y agosto, coincidiendo con la realización de los Juegos. A continuación, se muestra una comparación de las tendencias de búsqueda entre 2016 y 2021, con proyecciones para 2024 en España y México. Estos datos son cruciales para planificar las campañas de marketing y maximizar su impacto.

Histórico de Audiencia

A lo largo de las ediciones pasadas, la audiencia de los Juegos Olímpicos ha mostrado fluctuaciones, especialmente con el crecimiento del consumo digital. Este histórico y la predicción de audiencia son fundamentales para entender el alcance y la evolución del interés en los Juegos Olímpicos.

En 2016, la audiencia total, sumando televisión y digital, alcanzó los 3.6 mil millones de espectadores en vivo a nivel mundial, según el IOC. En España, 32 millones de personas siguieron los Juegos en televisión, representando el 71.8% de la población "televisiva" según datos de RTVE.

En 2020, a pesar de la caída en la audiencia global a 3.050 millones de espectadores, hubo un notable aumento del 74% en el número de espectadores digitales en comparación con 2016. El consumo de video digital se incrementó un 139%, convirtiendo a Tokio 2020 en los Juegos Olímpicos más vistos de la historia en plataformas digitales. Un dato que, en la era digital, no pasa desapercibido y supone una excusa más que acertada para que las marcas orienten sus campañas publicitarias al formato digital. 

Contexto Emocional y Valores de Marca

Los Juegos Olímpicos no solo son una competencia deportiva, sino también un escenario perfecto para la publicidad digital contextual, que aprovecha el entorno emocional y los valores asociados a los Juegos para conectar con la audiencia de manera significativa. La unidad global, el espíritu deportivo y los logros humanos son valores que inspiran a personas de todo el mundo.

Lo hemos visto, de hecho, con último anuncio lanzado por Coca-Cola, donde la conexión humana juega un papel clave en el objetivo publicitario y no solo la conexión humana, también es clave la conexión a través de contextos digitales, que nos permiten disfrutar de estos eventos globalmente y sin barreras: 

Según la herramienta de inteligencia artificial generativa de Smoot, las campañas publicitarias durante los Juegos Olímpicos pueden beneficiarse de contextos relevantes como eventos deportivos internacionales, biografías de atletas, logros de las selecciones nacionales, historias de deportividad y la historia de los Juegos Olímpicos. Además, las tendencias de bienestar y fitness, los intercambios culturales a través del deporte, los avances en la tecnología deportiva y las historias deportivas inspiradoras son temáticas que resuenan con el público.

El Perfil Ideal de Consumidor

La particularidad de los seguidores de los JJ. OO. es que se trata de un perfil extremadamente diverso, pues abarca un amplio rango demográfico. Las edades varían entre 18 y 65 años, con intereses que incluyen deportes, bienestar, tecnología, diversidad, sostenibilidad y socialización. Este perfil es diverso también en términos socioeconómicos y cuenta con diferentes niveles educativos y de trabajo. Desde profesionales y ejecutivos hasta empleados de diversos sectores, todos comparten un interés común en los deportes y tienen acceso a tecnologías que les permiten seguir los eventos en tiempo real.

Su estilo de vida es activo, saludable, culturalmente conectado y orientado a la comunidad y la familia. Valoran la calidad de vida y buscan estar al día con las tendencias actuales. Los Juegos Olímpicos son un evento perfecto para atraer su atención debido a la conexión emocional que genera, el espíritu deportivo y el sentido de unidad global que fomenta.

Nuevas Tendencias, Nuevos Contextos

Según el informe de Kolsquare “París2024: The Olympics of Influence”, los Juegos Olímpicos de París 2024 serán los más digitales hasta la fecha, con una gran migración de la audiencia de la televisión tradicional a plataformas digitales y redes sociales. Esta tendencia resalta la importancia de las plataformas digitales como canales publicitarios clave.

Es más, este mismo informe reflejó, durante los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing, la tendencia al alza en el consumo a través de redes sociales: TikTok lideró con 2.1 mil millones de interacciones, seguido de Instagram con 530 millones, YouTube con 459 millones y Facebook con 329 millones.

YouTube lidera la revolución digital

En México, más del 70% de los espectadores vieron los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 en YouTube, generando más de 120 millones de horas de contenido visto y 600 millones de reproducciones. Además, el 75% de los aficionados mexicanos considera que YouTube es la mejor forma de estar al día sobre su deporte o equipo favorito, destacando su relevancia como canal publicitario clave. Este comportamiento refleja una tendencia global donde los consumidores prefieren plataformas digitales que ofrecen contenido bajo demanda y experiencias interactivas.

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Los Juegos Olímpicos de París 2024 ofrecen un entorno sin igual para las campañas de marketing digital contextual. Con un público global comprometido y una migración significativa hacia plataformas digitales, los anunciantes tienen la oportunidad de conectar con los consumidores de manera más personalizada y efectiva que nunca. La combinación de datos históricos, análisis de tendencias y el uso de inteligencia artificial para personalizar la compra de medios hará que las campañas sean aún más exitosas en este emocionante evento global.

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