Más allá de la segmentación: la Inteligencia Artificial Generativa

La publicidad ha recorrido un largo camino desde los días en que los anuncios se limitaban a creatividades estáticas en entornos físicos. La llegada de Internet y las redes sociales ha supuesto una gran evolución para la industria publicitaria. Y hoy la publicidad programática y el marketing contextual son dos pilares clave para cualquier estrategia publicitaria digital. Pero, en este contexto, la verdadera innovación llega con el desarrollo de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG).

La Evolución de la Publicidad: De la Segmentación a la Personalización

Hasta hace poco, los anunciantes dividían a su audiencia en grupos basados en datos demográficos como la edad, el género y la ubicación, y luego dirigían sus anuncios a estos grupos. Sin embargo, esta forma de segmentar no tenía en cuenta las preferencias individuales ni los valores de los usuarios. Hoy, con la llegada del fin de las cookies de terceros, la segmentación mediante el uso de datos ya no solo no es tan efectiva para las marcas, sino que pone en riesgo su brand safety.

Publicidad Programática y Marketing Contextual

La publicidad programática y el marketing contextual representan un gran avance al permitir a los anunciantes llegar a su público en el momento adecuado y en el contexto adecuado. La publicidad programática utiliza algoritmos para comprar anuncios en tiempo real, mientras que el marketing contextual tiene en cuenta el entorno y el contenido en el que se muestra un anuncio.

La Revolución de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG)

La IAG utiliza algoritmos avanzados y redes neuronales para crear contenido personalizado y analizar tendencias en tiempo real. En lugar de simplemente mostrar anuncios estáticos, la IAG puede identificar en cada momento, los lugares más relevantes (e irrelevantes) para las marcas y generar anuncios que se adapten a las preferencias individuales de cada usuario.

Vinculando Valores de Marcas con Valores de Usuarios

Pero, la verdadera magia de la IAG radica en su capacidad para vincular los valores de las marcas con los valores de los usuarios. Y es que, es capaz de analizar en la red, los contenidos cuyos mensajes vayan alineados con las creencias y preferencias personales de los consumidores.

Por ejemplo, si los valores de una marca van ligados a la sostenibilidad, la IAG puede identificar aquellos espacios en los que se habla positivamente de esta y alejarse de aquellos entornos en los que se le otorgue una connotación negativa, lo que a su vez ayuda a las marcas a ahorrar en impresiones desperdiciadas. Esto crea una conexión más profunda entre la marca y el usuario, aumentando la lealtad del cliente y la efectividad de la publicidad.

El Futuro de la Publicidad y el Marketing

A medida que la IAG continúa avanzando, es probable que veamos una revolución en la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias. La personalización profunda basada en valores individuales se convertirá en la norma, lo que llevará a una publicidad más efectiva y significativa.

En resumen, la IAG está creando una nueva era en la que las marcas pueden conectar de manera más profunda y auténtica con sus audiencias al vincular sus valores con los valores de los usuarios. El futuro de la publicidad y el marketing es emocionante y lleno de posibilidades, y la Inteligencia Artificial Generativa está en el centro de esta revolución.

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