GroupM y BBVA. Una Charla Digital

Breve descripción. Quién eres y cuál es tu función en GroupM

Somos Nuria Villarreal y Melissa Ubeda del equipo digital de IO (compra negociada) de GroupM y nos dedicamos a la planificación y compra de medios digitales de BBVA comunicación.

¿En qué puntos crees que destacan las acciones de marketing que hacéis desde GroupM?

Estamos al día en innovación y esa es la propuesta con la que acompañamos a nuestros clientes desde GroupM.

El contenido y su distribución es muy importante, por lo que vamos muy de la mano con los principales medios de comunicación, que son quienes mejor nutren de contenido a las marcas. Ambas estrategias tienen como objetivo apoyar el desarrollo de productos de comunicación del cliente y mantenerle a la vanguardia de una industria que está en constante evolución.

¿Hasta qué punto “emociones”, “valores” y “marca” creéis que van de la mano?

Las emociones perduran en el tiempo y se acaban catalogando como recuerdos. El marketing emocional tiene un poco de esto: como apela a un sentimiento, provoca que el usuario pueda recordar tu marca durante más tiempo.

En las campañas de comunicación se apela a las emociones y a los valores, sobre todo para asociarlos a la marca, se busca aportar valor al consumidor y ofrecer un servicio a la sociedad, impactando de manera positiva en el mercado

¿Con qué emociones y valores se vincula la marca para la que trabajáis (BBVA en este caso)?

Es importante su papel dinamizador de la economía y se muestran interesados en que se conozca su labor de apoyo:

• A las personas para que consigan sus metas 
• A los pequeños emprendedores y empresas para que puedan crecer
• A los colectivos más desfavorecidos para que nadie se quede atrás
• A la innovación y la lucha contra el cambio climático
• A fomentar el desarrollo económico y el bienestar social

¿Qué os viene a la cabeza si decimos “contexto emocional”?

Una asociación de ideas hacia una o varias noticias enfocadas a distintos sentimientos, de enfado, alegría, etc. Si logramos identificar esos entornos, podremos segmentar los contenidos de forma más adecuada.  

¿Cómo estáis gestionando la transición hacia el cookieless?

Estamos acompañando y asesorando en esta transición a los clientes dentro de GroupM. Se está trabajando en:

·        Entender la exposición y el impacto de los anunciantes en el entorno cookieless.

·        Preparar el stack tecnológico.

·        Cómo rehacer la estrategia de data de los anunciantes para “sobrevivir” al entono cookieless.

¿Qué opinión tenéis sobre la aplicación de la IA en las estrategias de marketing?

La IA generativa está transformando el marketing. Especialmente destacable es la activación de la IA en la optimización de las campañas, ya que hace que se puedan alinear marketing y ventas de una manera más eficaz.

¿Estáis utilizando herramientas de Inteligencia Artificial?

Sí, los algoritmos de IA son fundamentales para identificar audiencia y para optimizar campañas.

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