Marketing Contextual, Emociones y Valores
En el corazón de la temporada navideña, las marcas han trascendido la mera presentación de productos y ofertas.
By
Smoot
22/12/2023
En el corazón de la temporada navideña, las marcas han trascendido la mera presentación de productos y ofertas. En lugar de centrarse en características tangibles, han descubierto un tesoro más valioso: el poder de las emociones.
Las campañas publicitarias han evolucionado hacia auténticos abrazos emocionales, sumergiendo a los consumidores en la verdadera magia de la Navidad.
La nostalgia, la alegría, la gratitud y el amor, entre otras, se entrelazan para dar forma a la naturaleza emocional que caracteriza esta temporada festiva. Las marcas, al comprender el poder de las emociones, han aprendido a incorporarlas estratégicamente en sus campañas. Cuando una marca logra despertar sentimientos positivos, crea conexiones que van más allá de la compra, convirtiéndose en parte integral de las celebraciones y tradiciones de sus clientes.
Y es que en el bullicio de la temporada navideña, donde la competencia es intensa, el impacto emocional emerge como un diferenciador esencial.
Cada año, algunas de las marcas más reconocidas despliegan su ingenio para crear campañas publicitarias que trascienden los límites convencionales. Campañas capaces de generar resonancia emocional no solo capturando la atención, sino además, integrándose en las narrativas personales de los consumidores.
Por eso, y aunque el foco del negocio de Smoot se centra en campañas basadas en el contexto emocional mediante el uso de la inteligencia artificial generativa, analizamos tres de los anuncios navideños más característicos de este 2023. Porque para entender cuál es el uso de la IA, antes tenemos que adentrarnos en las emociones puramente humanas.
Campofrío utiliza la inteligencia artificial para reforzar su identidad única y tradicional, recordándonos que, a pesar de la tecnología avanzada, hay aspectos de la vida que solo los humanos pueden comprender y disfrutar plenamente. Valores de tradición, innovación y compromiso con la calidad, junto con emociones clave como alegría, emoción, gratitud, compasión, esperanza y humor, convergen en una narrativa que celebra la esencia única de Campofrío en la temporada navideña.
Suchard nos invita a celebrar la vida de manera especial y auténtica, resaltando la importancia de las fechas navideñas como momentos clave en nuestra existencia. Valores de tradición y compartición, junto con emociones de nostalgia, calidez y unión familiar, crean una experiencia emotiva que va más allá de la simple compra de productos.
Amazon nos sumerge en una cálida narrativa de amistad perdurable, destacando cómo los momentos felices se vuelven aún más especiales cuando se comparten con seres queridos. Valores de innovación y orientación al cliente, junto con emociones de alegría, comunidad, generosidad, comodidad y confianza, construyen una narrativa emocional en torno a la conexión humana y la celebración durante la Navidad.
En cada historia, la inteligencia artificial y las emociones convergen para crear experiencias que trascienden lo convencional y celebran lo más hermoso de la temporada: el lado más emocional de la Navidad.
