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La Eurocopa, un contexto altamente relevante y estratégico para la publicidad de las marcas.
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Smoot
06/06/2024
Es una tarde de junio. Y no una tarde cualquiera, es que juega España en la Eurocopa, y Roberto ha quedado en casa de su amiga María para ver el partido con el resto de su grupo de amigos; José lo verá con sus hijos y sus nietos en el salón de su casa, han encargado unas pizzas; Carmen ha quedado en el bar de toda la vida con sus compañeras del colegio; y como Chema trabaja y no puede verlo, seguirá los resultados por Internet. Mañana, casi todos ellos buscarán contenido online sobre este Campeonato Europeo.
Y es que así es el público de la Eurocopa, tan diverso como sus partidos, con una afición tan variada como sus seguidores, porque hasta los más renegados del fútbol lo siguen: en 2021 alcanzó a 36.250.000 ciudadanos en España, lo que representa el 80% de la población.
El Campeonato Europeo de la UEFA, más conocido como la Eurocopa, es mucho más que un torneo de fútbol; es un evento que mueve masas y despierta pasiones en toda Europa. Cada cuatro años, este torneo internacional de selecciones nacionales no solo atrae a millones de aficionados al fútbol, sino que se ofrece como el escaparate perfecto para la publicidad de las marcas, gracias a las posibilidades que ofrece el marketing contextual y al poder de las emociones. Porque el fútbol mueve pasiones y las pasiones se contagian. Según datos de informes de Nielsen y Zenith, la inversión publicitaria en eventos deportivos importantes como la Eurocopa puede aumentar hasta un 30-40% en comparación con periodos sin eventos de esta magnitud.
La tendencia según Google
La Eurocopa genera un interés tan notable que las tendencias de búsqueda en Google revelan un patrón claro: durante los últimos dos torneos, en 2016 y 2021, las búsquedas se concentraron en solo unos pocos meses. Sin embargo, por su volumen, estas búsquedas se posicionaron como el segundo tema más buscado de todo el año, convirtiéndolo en un contexto altamente relevante y estratégico para la publicidad de las marcas.
Histórico de Audiencia: Audiencias Récord y Proyecciones Optimistas
En las ediciones anteriores de la Eurocopa, la audiencia televisiva y digital ha registrado cifras récord, con proyecciones optimistas para el futuro. Desde 2016, el número de espectadores en vivo y las sesiones en plataformas digitales han experimentado un crecimiento significativo, ofreciendo a las marcas una audiencia cada vez más amplia y comprometida. La proyección para este 2024 es que continúe creciendo.
Los aficionados a la Eurocopa son un reflejo de la sociedad, de la diversidad cultural y generacional de Europa. Desde el entusiasta joven que sigue cada partido con entusiasmo hasta el veterano aficionado que ha visto décadas de fútbol, la Eurocopa une a personas de todas las edades y trasfondos en una pasión compartida. En 2021, el 80% de la población española siguió el Campeonato, demostrando que este evento tiene la capacidad de trascender barreras y unir a toda una nación.
Durante la Eurocopa, las emociones fluyen libremente, creando un vínculo especial entre los aficionados y las marcas que saben aprovechar esta conexión. El orgullo de ver a su equipo, representar a su país, la adrenalina de cada gol, y la camaradería de celebrar con amigos y familiares son experiencias que generan una profunda conexión emocional. Las marcas que se asocian con la Eurocopa tienen la oportunidad de reforzar valores como la lealtad, la solidaridad y la dedicación, al alinearse con estas emociones intensas y auténticas.
Contexto Emocional y Valores de Marca: El Alma del Fútbol en Acción
Durante la Eurocopa, los aficionados experimentan una amplia gama de emociones, desde el orgullo de ver a su equipo representar a su país hasta la emoción de celebrar cada gol. Estas emociones intensas crean una conexión emocional con las marcas que se asocian con el evento, reforzando valores como la lealtad, la solidaridad y la dedicación.
El Perfil Ideal de Consumidor: Diversidad y Pasión en una Audiencia Global
El perfil del aficionado a la Eurocopa es tan diverso como el propio continente europeo. Pero no solo es fútbol lo que les interesa; estos aficionados también muestran un gran interés por la cultura, la tecnología, el entretenimiento y los viajes. Esta diversidad hace que la Eurocopa sea una plataforma ideal para que las marcas alcancen a una audiencia global con una amplia gama de intereses y estilos de vida.
Nuevas Tendencias, Nuevos Contextos: Estrategias para Llegar a la Audiencia
Durante la Eurocopa, las marcas pueden aprovechar una variedad de plataformas, desde redes sociales y sitios web de deportes hasta plataformas de transmisión en vivo y aplicaciones móviles, para llegar a los aficionados en contextos relevantes y oportunos. Las marcas pueden crear campañas altamente efectivas que se alineen con los intereses y las emociones de los aficionados durante el torneo.
La Eurocopa ofrece a las marcas una oportunidad única para conectar con una audiencia masiva y comprometida a través del marketing contextual. Con una combinación de estrategia, creatividad y una comprensión profunda de los valores y emociones asociados al evento, las marcas pueden aprovechar al máximo esta emocionante oportunidad para impulsar el compromiso y generar resultados significativos.
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