Publicidad Programática
El mundo de la publicidad programática está en constante evolución, y el último trimestre de 2023 no es la excepción
By
Smoot
25/07/2023
El mundo de la publicidad programática está en constante evolución, y el último trimestre de 2023 no es la excepción. A medida que nos acercamos al cierre de este año, es esencial estar al tanto de las tendencias y cambios que están moldeando la industria. En este artículo, exploraremos las cinco claves más relevantes que están definiendo el panorama de la publicidad programática en este momento.
La inteligencia artificial generativa está revolucionando la forma en que se crean los anuncios publicitarios. Esta tecnología permite a marcas y anunciantes generar contenido a gran escala de manera automatizada y personalizada.
Mediante el uso de algoritmos avanzados, la inteligencia artificial generativa puede detectar los entornos publicitarios más afines a los usuarios y a las marcas para conectar ambos agentes y mejorar significativamente la eficacia de las campañas.
Estas tecnologías de automatización de contenidos publicitarios permiten, a su vez, una segmentación más precisa.
Gracias a la IAG, herramientas de compra programática, como Smoot, analizan en tiempo real, los entornos publicitarios más afines al target, según los valores de marca o las emociones que estos usuarios puedan estar experimentando.
El análisis del contexto emocional de los entornos digitales, permite a las marcas emplazar campañas publicitarias en aquellos entornos más afines a sus consumidores, permitiendo vincular los valores de la marca con las de sus usuarios. De este modo, las campañas pueden llegar a audiencias altamente específicas incrementando sus impresiones y su retorno de inversión.
Las campañas que evocan emociones genuinas, ya sea alegría, empatía o nostalgia, tienen un impacto duradero en la memoria de los consumidores. Gracias a la Inteligencia Artificial, es más fácil ayudar a identificar las emociones de los usuarios y adaptar los mensajes en consecuencia.
El marketing en tiempo real se ha convertido en un componente esencial de la publicidad programática en el cierre de 2023. Las marcas están aprovechando el poder de los datos en tiempo real para tomar decisiones rápidas y relevantes en sus campañas.
La información en tiempo real sobre el comportamiento del usuario, la disponibilidad de inventario y las tendencias del mercado permiten a los anunciantes ajustar sus estrategias de manera dinámica.
Esto está ayudando a las marcas a mejorar los resultados de sus campañas y reducir hasta en un 30% las impresiones desperdiciadas.
Uno de los retos y cambios significativos en la publicidad programática para el próximo año es la desaparición gradual de las cookies de terceros en los navegadores web, que se espera que entre en vigor en 2024.
En este contexto y dada la creciente preocupación por el uso de datos personales de terceros, surgen nuevos entornos publicitarios basado en la segmentación contextual, más arriba mencionada.
Este tipo de publicidad más segura y privada, tiene en cuenta el contexto emocional que pueden estar experimentando los usuarios, según el contenido con el que interactúan para afinar de una manera más precisa la segmentación y alcanzar unos resultados de negocio aún más óptimos.
La seguridad de la marca es una preocupación constante en la publicidad programática. Con la proliferación de contenido generado por usuarios y la posibilidad de que los anuncios aparezcan en lugares inapropiados, el brand safety sigue siendo un desafío. En el último trimestre de 2023, las marcas están invirtiendo más en tecnologías de verificación y monitoreo en tiempo real para garantizar que sus anuncios se muestren en entornos seguros y alineados con sus valores.
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